|
|
Met het meten en bekijken van kliks op websites hebben wij een aantal ideeen ontwikkeld over hoe kliks gegenereerd worden.
We onderkennen verschillende factoren die allemaal van belang zijn:
 - de intentie van een bezoeker
- het profiel van een bezoeker
- de plaats van een advertentie uiting
- de inhoud van een advertentie uiting
- de uitstraling van een webpagina
Deze factoren staan in de volgorde waarin ze in onze ervaring de meeste invloed hebben op klikgedrag. De intentie van een bezoeker is het allerbelangrijkste. Is iemand op zoek naar hetgeen waarvoor wordt geadverteerd? Hoe beter advertenties aansluiten op de inhoud van een pagina, hoe vaker op advertenties zal worden geklikt. Vandaar dat advertenties binnen zoekmachines in de regel goed presteren.
Het profiel van een bezoeker is in het algemeen van invloed op het klikgedrag. Zaken als leeftijd, geslacht, opleiding, etc. hebben een behoorlijke invloed op hoe advertenties aanspreken. Omdat in de regel van bezoekers geen persoonlijke gegevens bekend zijn, is het moeilijk om advertenties hierop te sturen.
De plaats van een advertentie uiting is van wezenlijke invloed. Advertenties bovenin en aan de linkerkant doen het gemiddeld beter. Advertenties die groter zijn doen het gemiddeld beter. Het effect van plaatsing is zeer goed te meten. De eenvoudige verklaring is volgens ons dat bezoekers advertenties die meer naar boven of naar links staan en grotere advertenties beter waarnemen.
De inhoud van een advertentie heeft grote impact. De inhoud bepaalt of de bezoeker wordt aangesproken. Dit kan eenvoudig met tekst, kleuren en lay out. Een goed visueel ontwerp, niet noodzakelijkerwijs een mooi ontwerp, trekt daarbij de aandacht. Vooral van belang is om in te spelen op de onderliggende behoefte bij de bezoeker. Een goed aansprekende advertentie tegen een matige vergoeding is vaak interessanter dan een matige advertentie tegen een goede vergoeding.
Het design van de webpagina waarin de advertentie staat heeft ook invloed op het rendement van de advertentie zelf. Dit betekent dat door de lay out van een ander onderdeel van een webpagina te wijzigen je het rendement van een gelijkblijvende advertentie kunt beinvloeden. Dit is minder gek dan het klinkt. Opvallende andere elementen trekken bijvoorbeeld de aandacht weg van een advertentie. Ook kunnen elementen het logisch maken om te beginnen met kijken bij de advertenties. Alhoewel het moeilijk is om hierop te optimaliseren, moet in ieder geval rekening worden gehouden met het mogelijke effect van wijzigingen elders op de pagina op het rendement van advertenties.
|
|
